IKLAN DI META BUSINESS SUITE ATAU META ADS MANAGER? INI PENJELASANNYA

TEROPONG-MEDIA.COM | INTERNET - Meta Business Suite dan Meta Ads Manager adalah dua alat penting yang ditawarkan oleh Meta (sebelumnya Facebook) untuk membantu bisnis mengelola dan mengoptimalkan iklan di platform mereka, termasuk Facebook dan Instagram. Meskipun keduanya berfungsi dalam konteks pemasaran, mereka memiliki fitur dan kegunaan yang berbeda. Untuk memahami perbedaannya secara menyeluruh, kita perlu melihat berbagai aspek, mulai dari fungsi dasar hingga pengelolaan kampanye yang lebih kompleks.

1. Pengertian dan Fungsi Utama

Meta Business Suite adalah platform manajemen bisnis terpadu yang memungkinkan pengguna untuk mengelola aspek-aspek akun bisnis mereka di Facebook dan Instagram. Ini termasuk kemampuan untuk menjadwalkan posting organik, menjawab pesan dari Messenger dan Instagram Direct, serta melihat laporan kinerja konten organik dan iklan. Dengan kata lain, Meta Business Suite lebih menekankan pada pengelolaan media sosial secara keseluruhan, bukan hanya fokus pada iklan.

Meta Ads Manager, di sisi lain, adalah alat khusus yang dirancang untuk mengelola kampanye iklan berbayar. Ini memungkinkan pengiklan untuk membuat, mengoptimalkan, dan memantau kampanye iklan dengan sangat detail. Ads Manager memungkinkan pengiklan untuk memilih tujuan kampanye, menetapkan anggaran, menentukan target audiens, dan melacak berbagai metrik iklan seperti cost-per-click (CPC), return on ad spend (ROAS), dan lainnya. Jika fokus Anda adalah pengelolaan iklan berbayar secara profesional, maka Ads Manager adalah alat yang lebih tepat dibandingkan Business Suite.

2. Konten Organik vs Iklan Berbayar

Salah satu perbedaan terbesar antara kedua alat ini adalah bagaimana mereka menangani konten organik dan iklan berbayar.

Meta Business Suite memungkinkan Anda untuk mengelola konten organik di akun bisnis Facebook dan Instagram. Anda dapat membuat dan menjadwalkan postingan, memonitor performa organik, serta berinteraksi dengan audiens melalui komentar atau pesan langsung. Ini sangat membantu jika Anda ingin menjaga keterlibatan dengan audiens tanpa mengeluarkan biaya iklan.

Sementara itu, Meta Ads Manager secara eksklusif berfokus pada iklan berbayar. Dalam Ads Manager, Anda bisa membuat kampanye iklan dengan target yang sangat spesifik, menetapkan anggaran iklan, serta memilih penempatan iklan yang tepat (misalnya di feed Instagram, Facebook Stories, atau Messenger). Ads Manager juga memberikan fleksibilitas yang jauh lebih besar dalam hal pengelolaan kampanye multi-channel dan multi-kampanye.

3. Penargetan dan Segmentasi Audiens

Ketika berbicara tentang penargetan audiens, Meta Business Suite hanya menyediakan opsi yang terbatas. Misalnya, Anda bisa menargetkan audiens berdasarkan lokasi geografis dan demografi dasar. Fitur ini mungkin cukup bagi bisnis kecil yang ingin menjalankan kampanye iklan sederhana tanpa terlalu banyak detail penargetan.

Sebaliknya, Meta Ads Manager memberikan kontrol penargetan yang jauh lebih canggih. Anda bisa menargetkan audiens berdasarkan berbagai kriteria seperti minat, perilaku online, serta menggunakan custom audiences (misalnya audiens yang sudah pernah mengunjungi website Anda atau yang pernah berinteraksi dengan akun bisnis Anda). Selain itu, Ads Manager juga menawarkan fitur lookalike audiences, yang memungkinkan Anda menargetkan orang yang memiliki karakteristik serupa dengan pelanggan yang sudah ada. Ini memungkinkan bisnis untuk lebih presisi dalam menjangkau calon pelanggan potensial, sehingga kampanye iklan lebih efektif.

4. Pengelolaan Kampanye Iklan

Meta Business Suite menawarkan alat sederhana untuk mempromosikan konten organik, misalnya dengan menggunakan fitur "Boost Post". Ini memungkinkan Anda untuk mempercepat jangkauan postingan yang sudah ada dengan biaya iklan. Namun, kontrol atas penargetan dan pengoptimalan iklan di sini sangat terbatas. Fitur ini lebih cocok untuk bisnis kecil yang ingin meningkatkan keterlibatan audiens tanpa terjun ke pengaturan yang rumit.

Sebaliknya, Meta Ads Manager memberikan fleksibilitas lebih besar untuk mengelola kampanye iklan. Anda dapat membuat kampanye dari awal dengan berbagai tujuan yang sesuai dengan kebutuhan bisnis, seperti Brand Awareness, Traffic, Lead Generation, atau Conversions. Ads Manager juga memungkinkan Anda membuat split testing (A/B testing) untuk menguji berbagai elemen dalam iklan Anda, seperti gambar, copywriting, atau target audiens. Ini sangat berguna untuk mengoptimalkan kinerja iklan dan memastikan bahwa setiap kampanye berjalan dengan efisien.

5. Pelaporan dan Analisis Data

Dalam hal pelaporan, Meta Business Suite menawarkan fitur yang cukup dasar. Anda bisa memantau performa konten organik, seperti jumlah likes, komentar, dan share, serta performa iklan yang dipromosikan menggunakan fitur Boost Post. Business Suite lebih menekankan pada performa keseluruhan akun bisnis di media sosial, daripada fokus pada detail iklan berbayar.

Sebaliknya, Meta Ads Manager menyediakan laporan yang jauh lebih mendalam dan detail. Ads Manager memungkinkan Anda melacak metrik kinerja iklan seperti Click-Through Rate (CTR), Cost Per Click (CPC), Conversion Rate, serta metrik keuangan seperti Return on Ad Spend (ROAS). Anda juga dapat menyesuaikan tampilan laporan berdasarkan kebutuhan Anda, misalnya dengan memfilter performa berdasarkan waktu, jenis perangkat, atau lokasi audiens. Ini sangat penting bagi pengiklan yang ingin mendapatkan wawasan lebih dalam tentang efektivitas kampanye mereka dan melakukan penyesuaian yang diperlukan untuk meningkatkan kinerja.

6. Pengalaman Pengguna dan Kemudahan Penggunaan

Meta Business Suite dirancang untuk memberikan antarmuka yang sederhana dan mudah dipahami, bahkan untuk pengguna yang tidak memiliki latar belakang teknis dalam pemasaran digital. Ini menjadikannya alat yang cocok bagi bisnis kecil atau individu yang baru memulai perjalanan mereka dalam mengelola media sosial dan iklan digital. Fitur-fitur di dalamnya cukup intuitif, dan pengguna bisa dengan mudah mempelajari cara mengelola postingan, menjawab pesan, atau memonitor performa iklan.

Sementara itu, Meta Ads Manager mungkin memerlukan sedikit lebih banyak waktu untuk dipahami, terutama bagi mereka yang belum berpengalaman dalam mengelola kampanye iklan berbayar. Namun, Ads Manager menawarkan fleksibilitas yang jauh lebih besar bagi pengguna yang ingin melakukan optimasi iklan secara mendalam. Meskipun antarmukanya lebih kompleks, hal ini sebanding dengan berbagai fitur yang ditawarkan untuk mengelola, mengoptimalkan, dan melacak kampanye secara profesional.

7. Kapan Menggunakan Meta Business Suite atau Meta Ads Manager?

Jika Anda adalah pemilik bisnis kecil yang ingin fokus pada interaksi organik dan tidak terlalu berfokus pada pengiklanan berbayar yang kompleks, Meta Business Suite adalah pilihan yang tepat. Dengan alat ini, Anda dapat mengelola postingan organik, berinteraksi dengan audiens, dan melakukan iklan sederhana seperti Boost Post dengan cepat.

Namun, jika Anda berencana menjalankan kampanye iklan berbayar dengan anggaran besar, tujuan iklan yang lebih spesifik, atau jika Anda ingin mengelola banyak kampanye sekaligus, maka Meta Ads Manager adalah solusi yang lebih tepat. Dengan Ads Manager, Anda mendapatkan kontrol penuh atas setiap aspek iklan, mulai dari penargetan audiens hingga pelaporan kinerja iklan.

Kesimpulan

Secara keseluruhan, Meta Business Suite dan Meta Ads Manager dirancang untuk melayani kebutuhan yang berbeda. Business Suite lebih menekankan pada manajemen akun secara umum, termasuk konten organik, sementara Ads Manager fokus pada pengelolaan iklan berbayar dengan detail dan fleksibilitas yang lebih besar. Memilih antara keduanya tergantung pada skala bisnis Anda dan seberapa dalam Anda ingin terlibat dalam pengelolaan iklan digital.

(H/S)

Berbagi :