SEO DAN PERANNYA DALAM MENDUKUNG MARKETING GOALS

TEROPONG-MEDIA.COM | INTERNET - Ketika berbicara tentang strategi marketing atau bisnis, tujuan utama yang sering dikejar adalah mengakuisisi pengguna sebanyak mungkin untuk masuk ke website. Ini penting karena jumlah pengunjung yang berhasil didatangkan ke situs memungkinkan kita untuk melacak dan menganalisis perilaku mereka dalam funneling. Funnel ini mencakup perjalanan pengguna mulai dari kunjungan pertama hingga konversi, baik itu pembelian produk, pendaftaran layanan, atau interaksi lainnya yang bernilai bisnis. Itulah sebabnya, para praktisi marketing sering mengajukan pertanyaan sederhana namun krusial: “Berapa banyak pengguna yang masuk ke website?”

Bagi orang marketing, pencapaian ini menjadi tolok ukur keberhasilan yang konkret. Tidak heran jika ada anggapan bahwa ranking di mesin pencari kurang relevan selama itu tidak mendatangkan traffic. Dari perspektif tersebut, terkadang muncul pernyataan seperti: “Bodo amat ranking, SEO lu bisa datengin customer nggak?” Pernyataan ini mencerminkan bahwa inti dari SEO adalah bagaimana strategi tersebut mampu mendorong lebih banyak pengguna untuk mengunjungi website, bukan hanya sekadar memamerkan posisi di halaman pertama Google.

Namun, jika kita mengerucutkan pembicaraan pada lingkup SEO secara spesifik, maka ranking dan visibilitas menjadi indikator utama keberhasilan. Alasannya, ranking tinggi di hasil pencarian dan visibilitas yang lebih baik adalah jalan untuk meningkatkan kemungkinan pengguna mengklik website kita. Dalam hal ini, peran SEO memang harus diukur berdasarkan kemampuannya mendukung tujuan marketing yang lebih besar, yaitu meningkatkan traffic dan konversi.

Pendekatan Praktis dalam Komunikasi SEO dan Marketing

Ketika seorang marketer bertanya, “SEO lu bisa datengin customer nggak?”, seorang praktisi SEO tidak cukup hanya menjawab, “Kita sudah page one kok.” Meskipun ranking adalah pencapaian penting, jawaban seperti itu tidak memberikan konteks yang melegakan dari sisi bisnis. Sebaliknya, jawaban yang lebih strategis bisa berupa, “Ya, bisa! Saat ini kami fokus meningkatkan ranking untuk keyword X karena sekian persen pengguna cenderung mengklik hasil pencarian teratas. Selain itu, kami juga mengoptimalkan gambar di website agar lebih sering muncul di Google Images, sehingga peluang ditemukan pengguna menjadi lebih besar.”

Penjelasan ini menunjukkan bahwa keberhasilan SEO tidak berhenti pada ranking semata, melainkan bagaimana ranking tersebut diterjemahkan menjadi lebih banyak akuisisi pengguna. Dengan demikian, seorang marketer bisa lebih memahami bagaimana SEO berkontribusi pada tujuan bisnis mereka.
Menghubungkan Ranking, Traffic, dan Marketing Goals

Pada dasarnya, SEO berfungsi sebagai jembatan antara mesin pencari dan pengguna. Jika peringkat di mesin pencari tinggi, visibilitas website akan meningkat, yang pada akhirnya mendatangkan lebih banyak traffic organik. Traffic ini adalah bahan bakar utama bagi funneling marketing, karena memungkinkan bisnis untuk:

• Mengumpulkan data tentang perilaku pengguna.
• Meningkatkan peluang konversi melalui strategi retargeting.
• Memperkuat hubungan dengan audiens melalui konten yang relevan.

Namun, keberhasilan ini tidak datang begitu saja. SEO harus dilakukan dengan strategi yang matang, termasuk pemilihan keyword yang tepat, optimalisasi konten berbasis user intent, serta penggunaan data terstruktur agar mesin pencari lebih mudah memahami isi website.

Selain itu, SEO juga tidak hanya soal teks. Gambar, video, dan elemen visual lainnya memainkan peran besar dalam meningkatkan daya tarik website di berbagai platform seperti Google Images. Dengan memanfaatkan fitur ini, website dapat menjangkau lebih banyak pengguna yang mencari informasi secara visual, bukan hanya melalui kata kunci.

Kesimpulan

SEO bukan sekadar soal "ranking" atau berada di posisi teratas mesin pencari. Bagi seorang marketer, yang terpenting adalah sejauh mana strategi SEO mampu mendukung tujuan bisnis mereka: mendatangkan traffic dan mengubahnya menjadi pengguna atau pelanggan yang bernilai. Oleh karena itu, seorang praktisi SEO harus bisa menunjukkan bagaimana ranking yang diraih mampu memberikan hasil konkret, seperti peningkatan traffic, konversi, atau exposure tambahan melalui platform seperti Google Images dan Top Stories.

Kunci suksesnya adalah komunikasi yang jelas antara praktisi SEO dan tim marketing. SEO bukanlah tujuan akhir, melainkan alat untuk mencapai hasil yang lebih besar dalam strategi bisnis secara keseluruhan. Dengan memahami peran ini, SEO dapat menjadi bagian integral dari marketing goals, bukan sekadar angka di halaman hasil pencarian.

 

(H/S)

Berbagi :